"Wie schlau ist das denn!"
Konzentration auf Markenaufbau und Vertriebsunterstützung
Büdelsdorf/Stuttgart, 09.04.09-11:26 - Mit neuer Markenarchitektur startet der drittgrößte Mobilfunkvermarkter jetzt voll durch. Die Kampagne ist auf die neu kreierte Marke "mobilcom-Debitel" ausgerichtet - und das mit dreifachem Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Das ist für die freenet Group mit TV, Kino, Radio, Print und Online über einen so langen Zeitraum die bisher umfangreichste Kampagne. Dabei konzentriert sich das Unternehmen auf den Markenaufbau und die Vertriebsunterstützung.
In der neuen Kampagne positioniert sich die freenet Group mit ihrer Marke "mobilcom-Debitel" als unabhängiger Telekommunikationsberater und grenzt sich so noch stärker von den Netzbetreibern ab, die ausschließlich Tarife ihrer eigenen Marke anbieten können: "mobilcom-Debitel" steht dabei für die beste Auswahl, alle Netze, alle Handys, alle Tarife, alles unter einem Dach. Genauso wie für günstige Preise und unabhängige Beratung und Kundennähe. Klar, dass sich diese Philosophie auch im Kampagnenmotto wiederfindet.
Der Slogan: Wie schlau ist das denn?, verdeutlicht dem Verbraucher auf charmante Weise, dass one-stop-Shopping bei mobilcom-Debitel immer zum besten Angebot führt. Denn nur wer unabhängig ist, kann auch unabhängig beraten. Mittlerweile findet der Kunde mobilcom-Debitel in rund 1.000 eigenen Shops und an über 6000 weiteren Verkaufspunkten, wie Mediamarkt und Saturn. "Die fast bundesweite Flächenabdeckung der Shops, die intelligente Bündelung der Marketingmaßnahmen und die gleichzeitige Erhöhung des Werbedrucks wird der Marke in 2009 zu deutlich höherer Aufmerksamkeit beim Kunden verhelfen", so Eric Berger, Vorstand der freenet AG.
Mit einer neuen TV-Kampagne wird die Marke "mobilcom-Debitel" von Mai bis Oktober jede Woche auf allen reichweitenstarken TV-Kanälen präsent sein - ARD, SAT1, PRO7, RTL, Kabel1, DSF, RTL2, N24, VOX und PREMIERE. Dazu wird der Spot ab Juli bundesweit auch in den Kinos zu sehen sein.
Der Spot selbst ist eine Hommage an das klassische Krimigenre der 70er-Jahre. Zwei Privatdetektive, Mo und Bill, begeben sich ganz im Sinne des Kunden auf die Suche nach den besten Angeboten und werden bei mobilcom-Debitel fündig. "Wir wollten weg von der glatten Verkaufsoptik hin zu einem glaubwürdigen und witzigen Setup. Mo und Bill übernehmen die Suche nach dem richtigen Produkt, und der Kunde kann sich auf die Empfehlung der beiden immer verlassen", so Markus Hüßmann, Bereichsleiter Marketing der freenet AG. Im Team der freenet Group maßgeblich für die neue Kampagne verantwortlich zeichnen Christian Leinfelder, Leiter Brand Advertising and Corporate Communications und Martin Beike, Leiter Brand Advertsing and Strategy. Aber auch extern haben sich die Kreativen professionelle Unterstützung geholt: Kreativ Agentur: Atletico, Berlin Produktion: MillerTimeProduktion, Hamburg, Media: Pilot Media, Hamburg. Gedreht wird in Berlin.
Außer TV und Kino ist auch eine Plakat- und City-Light-Kampagne in den Ballungsräumen geplant. Dabei werden klassisch die Top-Angebote kommuniziert und eine klare Verbindung zu den Vertriebspartnern hergestellt.
Auch in bundesweit erscheinenden Publikumszeitschriften und Top-Titeln wie FOCUS, Stern, Bild, TV Today und Fachzeitschriften wie connect und funkschau wird mobilcom-Debitel ab Mai stattfinden - unter anderem mit exklusiven Sonderdrucken. Hinzu kommen Buchungen bei regionalen Radiosendern und Online-Werbemaßnahmen auf großen Portalen und viel besuchten Websites.
Abgerundet wird der Marketing-Mix durch Kooperationen mit Hardwareherstellern und Medienpartnern.
|