HelloFresh sachlich, fundiert und moderiert

Kannst du mir sagen, auf welcher Seite des Geschäftsberichts steht, dass die Kosten für die Gratisboxen im Marketingaufwand erfasst wird? Ich denke, das macht auch absolut Sinn. Würde das nur gerne nachlesen.

In deiner genannten Quelle stehen übrigens 15% und nicht 5% Marketingkosten als steady state - Das wurde nämlich auch immer so von Hellofresh kommuniziert!

 

die 5% stehen da klein bei als Ziel von Hellofresh, jetzt habe ich es auch gesehen.
Halte ich für unrealistisch niedrig bei dem Geschäftsmodell.  

"Halte ich für unrealistisch niedrig bei dem Geschäftsmodell." Bin ich bei dir. Die Margen werden natürlich nie in die Regionen von Software-Hersteller oder ähnlichem Vordringen, aber auch mit den genannten Margen lässt es sich leben.

Auf Seite 76 steht das, wobei ich mir bei erneutem Lesen nicht mehr ganz sicher bin:

"Marketingkosten sind Kosten, die in Verbindung mit der Bewerbung von Waren entstehen, und beinhalten
Kosten für Online- und Offline-Marketing, die Bewerbung der Marke durch klassische Medienkanäle, die
Produktion und Verteilung von Geschenkgutscheinen, die Produktion von Fotos, Kosten in Verbindung mit
Kundendienstaktivitäten und sonstige Kosten in Verbindung mit der Marktpräsenz von HelloFresh."

Produktion und Verteilung muss jetzt nicht unbedingt bedeuten, dass die Produktkosten, die an die Gutscheine geknüpft sind, mit in Marketingkosten inkludiert werden. Könnte auch sein, dass man wirklich nur den Prozess der Herstellung von Gutscheinkarten meint. Im Prinzip können die Gratisboxen aber auch unter "sonstige Kosten in Verbindung mit der Marktpräsenz von HelloFresh." fallen. Ich denke am einfachsten ist es, wenn ich mal eine Mail an die IR von Hellofresh verfasse.  

Mail an IR ist abgeschickt.

Diese Diskussion war auch ein Paradebeispiel dafür, wie wichtig es ist kritische Stimmen zu einer Aktie im Forum zu haben. Ohne Romanovas Nachfrage hätte ich den Passus im Geschäftsbericht nicht nochmal gelesen und wäre davon ausgegangen, dass die Boxen in die Marketingkosten inkludiert werden, aber es könnte durchaus sein, dass sie auch einfach als reine COGS bzw. SG&A gebucht werden, obwohl es de facto für mich Marketingkosten sind, aber das tut nichts zur Sache, wenn wir über die Marge reden.

Auf der anderen Seite muss man dann aber folgerichtig zu dem Punkt kommen, dass bei Hellofreshs SG&A und COGS noch einiges an Spielraum nach unten ist. Es gibt zudem nicht nur Gratisgutscheine, sondern auch massig Rabattgutscheine mit 50% und 30% Rabatt, die sogar teils für Bestandskunden gelten. Ich kriege noch regelmäßig Nachrichten von Hellofresh, in denen mir Rabatte angeboten werden, wenn ich wieder bestelle.
 

Genau, die Sache mit Rabatten ist klar geregelt und mindert schlicht die Umsatzerlöse, sieht man auf Seite 63 der CMD-Präsentation. Das Potenzial hieraus ist klar auf die Contribution Margin (Sofern man die Retention Rates der Bestandskunden weiter erhöht, was ich auch glaube. Ansonsten würden diese eher stabil bleiben).  

Zitat: "... Von den Zahlen steht hellofresh extrem gut dar ..."

Woran machst Du das fest? - Die Firma hat noch nie einen Jahresgewinn gemacht und die Liquidität ist wie ausgeführt sehr dünn, wenn man die Begleichung der Lieferantenschulden berücksichtigt. Wenn dann nochmal 70 Millionen Euro wie im Zeitraum 09/2018 - 09/2019 verbrannt werden, ist das Geld alle.

Dafür ist eine Bewertung mit ca. dem 20fachen des Eigenkapitals astronomisch hoch.  

Grammatik, ja die Firma steht nach Zahlen katastrophal da, absoluter Wahnsinn, hier sein hart verdientes Geld rein zu stecken, fundamental betrachtet eine Katastrophe, jeder der BWL studiert hat bekommt Pickel, wenn er sie nicht schon hat, und  die Aktie wird trotzdem dieses Jahr mindestens zweistellig wachsen, wer geht diese Wette noch ein? Mein Getränk Dom Pergion, ich bevorzuge die mittleren Jahrgänge so um 2008 ! Davon habe ich im letzten Jahr einige aufgemacht auf Grund meiner Fehleinschätzungen die ich sonst so habe, aber abgerechnet wird am 31.12!  

Umverpackungskarton und Kühlakkus hatte ich ja genannt. Das ist doch schon viel und zusätzlich. Dazu kommen wohl auch noch diverse Kleinstverpackungen. Und wenn dann in so einem Paket Gemüse oder Obst im Sommer für den Verbrauch am 3. Tag oderso versandt wird, dann wird da vllt. auch manches von weggeschmissen.

Natürlich erzeugen auch andere Verpackungen aus dem Supermarkt Verpackungsmüll. Auch Fertigessen wie gelieferte Pizzen oder Rollo/Döner. Andererseits kann man von der Frosta AG auch Essen in nur Pappverpackungen kaufen. Bzw. die sind ja dabei, mit Millionenaufwand ihre Folienbeutel durch Papierbeutel zu ersetzen, weshalb dort das 2019er Ergebnis zwischendurch absackt.

Ich habe bis auf sauer gewordene Milch noch fast nie Lebensmittel weggeschmissen. Das ist mit einem Kühlfach im Kühlschrank doch gar nicht notwendig. Auch nicht wenn man Obst und Gemüse in kleinen Portionen frisch einkauft. Es gibt diverse TK-Mixgemüse, das man in der benötigten Menge entnehmen kann. TK-Fisch/Fleisch ebenfalls. Nudeln/Reis/Getreidesorten kann man monatelang lagern. Konserven oder Gläse. Kartoffeln, Obst, Gemüse, Eier ... kann man doch in solchen Mengen einkaufen, das man sie auch verbrauchen kann.

Ich sehe rational überhaupt keinen Sinn in Hellofresh. Bzw. nur für Landstriche, in denen es weit und breit keinen Supermarkt mehr gibt und wenn man dann ohne Auto und körperlich eingeschränkt ist, dann kann so eine Lebensmittellieferung schon sinnvoll sein. Aber das sind m.W. nicht die Kunden von Hellofresh - da dürfte viel "wir probieren das mal aus von Yuppies" dabei sein. Und die merken dann, das man sich mit so einer Box auch bindet. Man muss dann für mehrere Tage kochen und sich eine Stunde in die Küche stellen und kann nicht sagen: "Wir rufen den Lieferdienst und schauen währenddesssen Netflix".

Sinn ergibt dieser Hellofresh Kühlschrank für Unternehmen. Viele Mitarbeiter ohne Kantine ernähren sich ja oft ungesund in der Mittagspause mit Currywurst und Pommes an einem fahrbaren Wagen. Oder essen tagsüber nichts und abends dann fett. Um diese Geschäft profitabel zu betreiben, wird man aber wohl noch wesentlich mehr Marktdurchdringung haben müssen. Oder?  

Jetzt wird das es banal, Korrektor dann lass es doch einfach, investiere nicht, und bitte schreibe hier nicht, und beobachte den Kursverlauf, hat nichts zu tun mit pushen oder schön reden, jeder ist selbst für sein Investment verantwortlich, und wenn Du es alles für überbewertet hältst, dann lass es! Ist doch gut verständlich und logisch oder?  

Ökodreak, geht weiterhin verdorbene Lebensmittel im Ökoshop eures  Vertrauens einkaufen, kein Problem, ganz im Gegenteil, löblich, aber wenn wir am Ende des Jahres einmal die Tatsächlichen Werte einmal vergleichen seht ihr alt aus in Bezug auf Kosten, weggeworfene Lebensmittel, Überschuss, Frischheit und Beschaffungslogistik, die Wette geh ich auch ein!  

jeder der über einen short nachdenkt kann hier genauso mitdiskutieren wie long eingestellte user. welche richtung jeder favorisiert ist doch im grunde egal. ariva/onvista ist nur ein meinungsaustausch durch den wir infos, meinungen und stimmungen erfahren und damit einen wert besser einschätzen können. bei einer bewertung 20x umsatz (wie im forum zu lesen war) ist das ding schon recht reif.

 

Dann lass es doch einfach! Und wenn Du bashen möchtest nur zu, die hier investierten wissen warum, Deine Spielwiese Varta oder Evotec, viel Spaß und  Verluste wünsch ich Dir!  

 

mach dir einen guten rotwein auf und entspanne. verluste solltest du keinem wünschen. zu deiner info, ich bin hier nicht short und würde es gegen den markt auch nicht gehen. dazu kaufe ich nur sehr selten deutsche werte, die finde ich nicht wirklich spannend. aber ein schönes wochenende wünsche ich dir.  

Wer ernsthaft was von schlechten Zahlen erzählt, mit dem EK und dem CF der letzten Jahre argumentiert, obwohl man Gewinnzone erreicht hat und nun Cashflow positiv ist, den kann ich nicht wirklich mehr ernst nehmen, erst recht bei einem Wert mit 30% Wachstum, wo man in diesem Jahr rund 100 Millionen Ebitda erwarten darf.
das kann man sehr gut aus den Meldungen über Hellofresh entnehmen
z.B. hier vom Handelsblatt
https://www.handelsblatt.com/unternehmen/...-VNtIUpH9yJvAO3xNCiNx-ap5
Hellofresh ist erstmals profitabel
Der Kochboxenversender Hellofresh hat erstmals seit seiner Gründung im Jahr 2011 ein Quartal mit einem operativen Gewinn abgeschlossen. Wie das Unternehmen mitteilte, hat es im zweiten Quartal einen bereinigten Vorsteuergewinn (Ebitda) von 18,3 Millionen Euro erzielt. Im vergleichbaren Vorjahresquartal war noch ein Verlust von 3,9 Millionen Euro angefallen.
Das Unternehmen hat damit nicht nur die Erwartungen der Analysten, sondern auch seine eigenen Prognosen übertroffen. ?Wegen des starken ersten Halbjahrs verengen wir unsere bisherige Prognose auf den oberen Bereich?, sagte Hellofresh-Chef Dominik Richter am Dienstag in einer Telefonkonferenz.

Boom bei Essensbestellungen verhilft Hellofresh zu Kursfeuerwerk
16.01.2020, 13:06
https://www.focus.de/finanzen/boerse/...f-rekordhoch_id_11557879.html
Der Kochboxenversender Hellofresh hat 2019 dank eines Booms bei Online-Essensbestellungen seine eigenen Erwartungen übertroffen. Der Umsatz werde vorläufigen Berechnungen zufolge bei 1,808 bis 1,811 Milliarden Euro liegen, teilte das Unternehmen am späten Mittwochabend in Berlin mit.
Währungsbereinigt entspricht dies einem Plus von etwa 36 Prozent. Zuletzt hatte Hellofresh mit einem Zuwachs von 31 bis 33 Prozent gerechnet. Mit gut einer Milliarde Euro stammt der Großteil der Erlöse aus dem Geschäft in den USA.

Der bereinigte Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (bereinigtes Ebitda) dürfte den Angaben zufolge 45 bis 48 Millionen Euro erreichen. Damit würden zwischen 2,5 und 2,7 Prozent als operative Marge beim Unternehmen hängen bleiben. Zuletzt hatten die Hellofresh-Chefs Dominik Richter und Thomas Griesel hier 0,50 bis 1,75 Prozent angepeilt."

dass der Korrektor samt telev1 hier nur aus Eigeninteresse bashen dürfte wohl jedem inzwischen klar sein
warum eröffnen sie denn nicht einen eigenen Thread fürs Shorten ?  

 

lassen wir ihn doch künftig hier alleine weiter machen zusammen mit Korrektor !  

in diesem thread ist es wichtig, das jeder user seine meinungen und ansichten offen zur diskussion stellen kann.
jeder kann lesen, schreiben, akzeptieren, ablehnen oder kommentieren.
jeder kann seine ideen und inhalte anbieten und austauschen.
jeder kann sich einbringen.
die vielfalt machts!
 

die user katjuscha und baerenstark ermahne ich bitte zum thema zu schreiben, wir wollen diskutieren.

 

läuft ; wichtige MArke und EMA 50 bei EUro 19,80  

dann kann man 2 Euro für die Aktie bezahlen. Mehr ist überbewertet. Kurse wie jetzt sind absolute Mondkurse und Analysten die das nicht beim Namen nennen, die sind Scharlane.  

wieder vorbei schaust. :)

erwirtschaftet? lt. den ausgewiesenen Kennzahlen wird nur Geld verbrannt  

und wenn ich mir weiter die Unternehmensmeldungen durchlese,
dann finde ich sehr viele Aktienverkäufe der Direktion des Unternehmens in Millionenhöhe

gibt es einen guten Grund warum sich ein Aktienkurs in einem halben Jahr verdreifachte?

Nein

und deswegen kann sich der Kurs auch genauso schnell dritteln, auch ?ohne Grund ?

und

das glaubt oder weiß auch die Direktion

ich mahne zur Vorsicht hier, wenn der Kurs einstellig wird, werde ich diesen Post #101 wieder hervor holen