https://www.fool.com/investing/2022/12/26/...-major-growth-potential/
Ein neuer CEO und eine neue Ausrichtung erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich das Unternehmen erholen wird.
Pinterest (PINS -0,77 %) erlebte wie andere Social-Media-Unternehmen ein schwieriges Jahr 2022. Der Aktienkurs des Unternehmens sank, als die Zahl der häufigen Nutzer zurückging, und diese negative Entwicklung gipfelte im Rücktritt des Mitbegründers Ben Silbermann als CEO.
Doch trotz der jüngsten Schwierigkeiten verfügt das Unternehmen über drei entscheidende Vorteile gegenüber seinen Konkurrenten, die es möglicherweise nutzen könnte, um ein Comeback zu inszenieren.
1. Der Fokus auf Pinterest
Websites wie Facebook, Twitter und Snapchat von Meta Platforms bieten in der Regel schriftliche, fotografische oder kurze Videoinhalte, die von Einzelpersonen erstellt werden.
Pinterest stellt diesen Ansatz auf den Kopf, indem es die Nutzer auffordert, Bilder zu sammeln und an ihre Seiten zu pinnen". Auf diese Weise können "Pinner" - d. h. die Nutzer - alle möglichen Informationen sammeln und weitergeben, von Rezepten über Stilinspirationen bis hin zu Inhalten aus ihren Lieblingsfächern.
Was noch wichtiger ist (zumindest für die Aktionäre), ist die Tatsache, dass die Vermarkter auf diese Weise genau wissen, was die einzelnen Nutzer mögen, so dass sie Werbeinhalte ("Promoted Pins") auf die Vorlieben der Nutzer abstimmen können. Pinterests Konkurrenten in den sozialen Medien müssen sich dagegen auf demografische und psychografische Variablen stützen, um ihre Werbestrategien zu steuern. Mit diesem Ansatz wird versucht, Kunden auf der Grundlage von Alter, Einkommen, Bildung und anderen Faktoren zu stereotypisieren.
2. Die Pinner-Basis von Pinterest
Die demografischen und psychografischen Profile der Pinner sind für Vermarkter und Investoren wahrscheinlich interessant.
Etwa 85 % der Pinner wenden sich zuerst an Pinterest, wenn sie ein neues Projekt beginnen. Das bedeutet, dass die Nutzer zu einem Zeitpunkt auf der Seite sind, an dem sie offen für neue Ideen sind. Dies macht die Seite zu einem effektiven Ort für Vermarkter, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. 80 % der Pinner berichten, dass sie eine neue Marke auf der Seite entdeckt haben.
Außerdem sind über 60 % der Pinner weltweit Frauen. Dies ist von entscheidender Bedeutung. Mehrere Umfragen haben ergeben, dass Frauen die meisten Kaufentscheidungen im Haushalt treffen.
Darüber hinaus nutzen 45 % der US-Haushalte, die mehr als 100.000 Dollar pro Jahr verdienen, Pinterest. Wenn man das zusammenzählt, wird deutlich, dass Pinterest Vermarkter und Werbetreibende mit Entscheidungsträgern in Kontakt bringen kann, die wahrscheinlich über ein beträchtliches verfügbares Einkommen verfügen, das sie ausgeben können.
3. Die ARPU-Chance
Diese einkommensstarken Haushalte könnten zu einem Anstieg des durchschnittlichen Umsatzes pro Nutzer (ARPU) von Pinterest führen. Im dritten Quartal kamen etwa 21 % der Pinner aus den USA und Kanada. Doch dank der Beliebtheit bei einkommensstarken Nutzern lag der ARPU in diesen Ländern im dritten Quartal bei 6,13 US-Dollar und damit deutlich über dem weltweiten Durchschnitts-ARPU von 1,56 US-Dollar.
Die ARPU-Differenzen machen auch deutlich, dass die Pinterest-Aktie eine einmalige Gelegenheit in diesem Jahrzehnt sein könnte. Der weltweite ARPU von Meta lag in seinem letzten Quartal bei 9,41 $. Snap, das in den letzten Monaten zu kämpfen hatte, verzeichnete im gleichen Zeitraum einen ARPU von 3,11 Dollar. Diese Unterschiede machen deutlich, wie sehr Pinterest bei der Umsatzgenerierung hinterherhinkt.
Um dieses Potenzial auszuschöpfen, stellte Silbermann im Juni Bill Ready als CEO ein, der ihn ablöste. Ready war zuvor President of Commerce, Payments, and Next Billion Users bei Alphabet's Google. Silbermann wählte Ready wahrscheinlich aus, um seine Erfahrung mit Zahlungen und E-Commerce-Software zu nutzen, um den ARPU zu erhöhen.
Der Sinn von Pinterest
Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob Ready erfolgreich sein wird. Und die Social-Media-Aktie ist seit ihrem Allzeithoch um mehr als 75 % gefallen.
Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer stieg jedoch im dritten Quartal um 3 % auf 445 Millionen und kehrte damit den Rückgang des letzten Jahres um.
Pinterest hat den Finger am Puls der Kundeninteressen, und ein beträchtlicher Prozentsatz seiner Nutzer verfügt über ein hohes verfügbares Einkommen. Wenn es gelingt, die ARPU-Lücke zu Snap und Meta zu schließen, könnte die Aktie eine dramatische Erholung erleben.
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