Research In Motion (RIM)

Ich denke der momentane Kursverlauf ist vor allem Thorsten Heins geschuldet. Das Produkt an sich ist über jeden Zweifel erhaben. Man darf bei dieser Produktkategorie jedoch nicht vergessen, wieviel persönliche Empfindlichkeiten, Vorlieben und Emotionen in die Beurteilung und der damit verbundenen Begeisterung einhergehen. Aus diesem Blickwinkel ist es natürlich mehr als nachteilig, jemanden wie Thorsten Heins mit der Vorstellung des Produkts und dem Schaffen von Begeisterung für das Produkt zu beauftragen. Thorsten Heins ist einfach zu Steif und viel zu sehr Ingenieur als dass er für sowas geeignet ist. Hätte es sich um die Vorstellung einer neuartigen Kompressortechnologie für Ottomotoren gehandelt, wäre er der perfekte Mann dafür gewesen und die Aktie hätte einen formidablen Kurssprung nach oben gemacht. Aber für die Vorstellung von Smartphones muss man aufgrund der Tatsache, dass der größte Umsatz mit Privatpersonen gemacht wird, diese Privatpersonen auch in den Fokus des Marketings stellen. Und die Firmenkunden müssen auf anderen Kommunikationskanälen und vor allem über gute Vertriebler erreicht werden.

Trotzdem bin ich davon überzeugt, dass sich die Aktie über einen Zeitraum von sechs Monaten bei etwa 19€ einpendeln wird. Das Produkt und dessen Plattform ist sehr gut und nachhaltig. Die Blackberry Community ist sehr groß. Viele haben nur auf das Erscheinen der neuen Produkte gewartet und gespart. Firmen werden sich ebenfalls dafür entscheiden, weil mit dem Verwenden eines Blackberry auch eine gewissen Business-Aura vermittelt wird, mal ganz abgesehen von den üblichen Blackberry Vorteilen für Unternehmen.

Man stelle sich einfach vor, man ist Einkäufer für ein Unternehmen und hat zwei Vertriebler im Büro, von denen einer ein iPhone auf den Tisch legt und der andere ein Blackberry. Gemäß der menschlichen Psychologie, setzt das Unterbewusstsein hier ganz bestimmte (und vor allem unbewusste) Einschätzungen.