Einer der größten Treiber der Entwicklung auf dem Werbemarkt ist ZenithOptimedia zufolge Online-Video. Neben der wachsenden Verbreitung mobiler Endgeräte und steigender Mobilfunk-Bandbreiten gebe es weitere Faktoren, die zum Boom dieses Segments beitragen. So investierten Agenturen verstärkt in Tracking und Messmethoden, was Werbungtreibenden am Ende mehr Sicherheit bei der Planung von Bewegtbild-Kampagnen geben soll. Auch der automatisierte Verkauf von Werbeplätzen via Programmatic Buying heize das Wachstum von Online-Bewegtbild an. Außerdem stehe das Thema bei den großen sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter derzeit ganz oben auf der Agenda.
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