von Sascha Mohaupt, Chefredakteur "INNOVATION INVESTOR" Vom 17. bis 27. September findet in Frankfurt mit der IAA die wichtigste Automobilmesse der Welt statt. Knapp 800 Aussteller aus 30 Ländern präsentieren dort rund 100 Weltpremieren - so viel wie niemals zuvor. Die Hersteller zeigen sich höchst innovationsfreudig. Das müssen sie auch, denn ohne Innovationen wie Hybridantriebe oder das Elektroauto sehen die Wachstumsperspektiven der Branche düster aus. Nur wer in puncto Technologie ständig neue Maßstäbe setzt, hat auf Dauer gute Karten. Eine große Zukunft besitzt sicherlich das Elektroauto. Bis 2020 soll es in Deutschland eine Million dieser umweltschonenden PKW geben. Die deutschen Hersteller arbeiten mit Hochdruck dran, denn die Asiaten sind uns diesbezüglich voraus. Hier laufen die Serienproduktionen bald an. Allerdings sind die bisherigen Modelle in Sache Kaufpreis noch nicht konkurrenzfähig. Aber mit zunehmendem technischen Fortschritt wird die Preisschere geringer und die Attraktivität der Elektroautos für Autokäufer nimmt zu. Nicht nur wegen der Umweltfreundlichkeit, sondern vor allem wegen der niedrigeren Betriebskosten. Das Beispiel Elektroauto in der Automobilbranche verdeutlicht die Bedeutung von Innovationen für den Unternehmenserfolg. Selbstverständlich gilt dies auch für andere Branchen. Innovative Unternehmen genießen gegenüber ihrer Konkurrenz einen erheblichen Wettbewerbsvorteil. Ihnen gelingt es, selbst in wirtschaftlich schwachen Zeiten gegen den Trend zu wachsen, weil sie ihrer Konkurrenz Marktanteile abjagen können.
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