Nachdem die Beate-Uhse Aktie den Ausbruch vom Donnerstag gestern leider nicht bestätigen konnte bleibt nun die Frage: Wie geht es weiter?
Charttechnisch muss nun abgewartet werden wie der Kurs sich entwickelt. Es finden immernoch kaum Käufe statt, wodurch die Aktie immer wieder problemlos runtergedrückt werden kann! Dies ist auch am Freitag durch gezielte Verkäufe wieder getan worden.
Bleibt zu hoffen, dass sich die Aktie an der 0,60 €-Marke fängt und diese stabil hält. Im Laufe der nächsten Woche wissen wir mehr. Einen endgültigen Ausbruch aus dem Abwärtstrend würde natürlich charttechnische Entspannung bedeuten.
Wie geht es allerdings weiter mit Beate-Uhse im Jahr 2009?
Wie fast jede Branche ist auch die Erotikbranche von der Rezession betroffen. Allerdings nicht so stark wie andere Bereiche. Ich möchte an dieser Stelle einen kleinen Vergleich anstellen:
Ich selbst arbeite in der Weinbranche. Auch hier ist es so, dass diese nicht so stark betroffen ist. Was mir dabei auffällt ist, dass die Menschen sich auch in Krisenzeiten nicht alles "wegnehmen" lassen, sondern dann lieber an anderen Stellen finanziell einsparen (Auto, Möbel, sonstige größere Investitionen). Die Menschen möchten weiterhin ihr Leben genießen, Spaß haben & es sich gutgehen lassen. Die einen trinken eben weiter ihren Wein, andere fördern durch diverese Artikel ihr Liebesleben.
Meiner Meinung nach kommen dort erst die Kaufzurückhaltungen bei Arbeitslosigkeit oder bei vollkommender Unwissenheit bezüglich der näheren Zukunft. Diese Kaufzurückhaltung im Extremfall lässt sich dann an den Umsatzrückgängen der einzelnen Unternehmen ablesen. Diese sind allerdings immernoch geringer als vom Gesamtmarkt!
So lässt sich der Umsatzrückgang der B-U einerseits auf die eben genannten Gründe zurückführen, andererseits hat B-U auch unprofitable Filialien geschlossen.
So geht der Konzern nun für 2009 von einem Gewinn vor Steuern von 6-7 Millionen aus. Diese Prognose halte ich persönlich für sehr defensiv! So hat das Unternehmen bereits im 1. Quartal 2009 ein positives Ergebnis von 2,7 Mio € erwirtschaftet. Das sind bereits 38,5 % der prognostizierten 7 Mio €! Nächste Zahlen stehen am 14.08.2009 an.
Auf dem Erotikmarkt findet derzeit ein Wandel statt, den Beate Uhse frühzeitig erkannt hat.
Der Trend geht zurück von den Hardcore-Sex-Shops die vorwiegend von Männern genutzt worden sind, hin zu Premiumshops die vor allem auf Paare und Frauen zielen. Dort werden vor allem Dessous, Sextoys und neuerdings auch Wellness-Artikel angeboten. Diese Art von Artikeln weisen trotz Rezession weiterhin Umsatzzuwächse vor! Ein sehr positives Signal, da sich die Beate Uhse AG immer mehr auf dieses Geschäft konzentriert.
So wird bspw. zum 24.07. in Frankfurt am Main ein neuer Premiumshop eröffnet. Andere Shops bekommen neue ansprechende Ambiente, weg von dem Schmuddelimage vergangener Tage!
Beim Versandmarkt muss Beate-Uhse in Sachen Umsatz auch federn lassen. Viel wichtiger ist für mich allerdings, dass die Anzahl der Kunden stabil geblieben ist. Es ist also nur eine Kaufzurückhaltung und kein Kundenschwund! Ändert sich das Kaufverhalten der Menschen wieder ins positive so wird auch der Umsatz wieder steigen.
Des weiteren investiert der Konzern weiter Richtung Online-Shop. Ebenfalls sehr wichtiger Markt der in Zukunft noch viel Bedeutung zukommen könnte. Hier werden z.b. individuelle Ansprachen für jeden Kunden gemacht.
Der Großhandel schwächelt aufgrund des Filmgeschäfts. Das Filmgeschäft hat mittelfristig wohl ausgedient, da Filme im Internet auf kostenlosen Portalen zu genüge bereitstehen. Dies merkt die Branche bereits jetzt.
Viel positiver sehe ich da die Übernahme & Integration der Playhouse-Gruppe, die für die Beate-Uhse AG einen zugewinn von Know-How darstellt. Die Playhouse-Gruppe ist stark vertreten bei Sextoys und neuen Medien, eben genau in diesen Bereichen, die in Zukunft an Bedeutung gewinnen werden bzw. sollten.
Was bleibt abschließend zu sagen? Die Aktie steht bei 0,61 €. Ist das Unternehmen etwa vergleichbar mit Unternehmen ala Conergy oder Arcandor, die ungefähr auf gleichem Kurs stehen? Wohl kaum!
Hier wartet wohl alles auf die Zahlen vom 14.08.2009! Sollten sich die Zahlen positiv entwickeln bzw. das neue Geschäftsmodell (weg vom Schmuddelimage ý hin zu Premiumshops) durchsetzen, so ist wohl kaum abzuschätzen was mit dem Kurs passiert.
Es ist auch nicht auszuschließen, dass vielleicht auch die Gewinnprognose erhöht wird, sollte das 2. Quartal ähnlich verlaufen wie das Erste.
Meiner Meinung nach ist hier momentan eine große Kaufzurückhaltung im Gange mit dem Blick auf den 14.08.2009. Sollten hier positive Zahlen überraschen, dann könnte es steil nach oben gehen. Allerdings möchte ich auch vor dem Risiko warnen, denn es kann immerhin auch alles anderst ausgehen, doch die positiven Aussichten überwiegen derzeit.
Ich hoffe ich konnte euch mit meiner Einschätzung ein wenig weiterhelfen Bild
Sehr zu empfehlen sind auch die Publikationen unter www.Beate-Uhse.ag
Dort kann man alles nochmals in Ruhe und detailliert nachlesen.
-Keine Kaufempfehlung, nur persönliche Meinung & Einschätzung!-
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