Nein, sie lügen nicht, aber sie sagen dir auch nicht immer die Wahrheit, die für einen Investor entscheidend ist. Lass dich nicht bei Unternehmensmeldungen von Worten wie 'höher, oberhalb, gesteigert' in die Irre führen.
Ein Beispiel, (da ich aus Zeitgründen nicht auf alle Punkte eingehen kann): 27% Absatz über digitale Kanäle klingt spannend, aber es wird nicht erwähnt, dass diese 27% nur höhere Kosten verursachen und zu Kannibalisierungseffekten führen. Von positiven Einflüssen auf die Margen und Absatzentwicklung keine Spur. Ganz im Gegenteil, die Margenentwicklung ist schlechter als im Jahr zuvor. Zudem musst du die Entwicklung der 27% chronologisch betrachten, dann wirst du feststellen, dass der Schwung raus aus.
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